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王佳冬中文博客

微信朋友圈投放广告,私密空间试水公共营销

by on Feb 02 , 2015 , under 移动互联 , 142 views , Leave a Comment , 网址太长?

最近,相信大家都在微信朋友圈发现了广告,朋友圈的商业模式终于出现了,面对这种基于用户行为的精准广告,作为业内人士、商户、普通用户来说,都有什么想法呢?

weixin 微信5.0:让“扫一扫”和“摇一摇”来得更猛烈吧!   王佳冬个人博客

广告出没请注意

前两天,腾讯公司在朋友圈进行了首轮广告投放,三种商品分别推送给了不同用户。据说,这是个性定制。尽管腾讯表现得十分谨慎小心,但有了第一条广告,第二条还会远么?

所以未来你在朋友圈看得最多的而目前尚未出现的,估计就是广告信息。可有了陌生的“第三者”插足,这个圈还能叫做“朋友圈”么?

在这个网速达100兆位/秒的时代,不混朋友圈,都不足以语人生。据先锋心理学统计,一种新的心理病毒——“红点强迫症”正在都市人群中蔓延。有统计数据,当下人们每隔5分钟就会低头刷一次手机,每一个未读提醒的红点,都意味着信息过剩。

在每天亿万次的公众文章供给中,“转发”既是供给者的目标,也是转发者的品位。转的正好是转得多的,证明你跟上了时髦,转的正好是转的精的,证明你品位不俗。

朋友圈广告的猜想

朋友圈广告是否基于大数据精准推荐?

第一波广告,三家投放公司,分别是宝马、VIVO手机、可口可乐,收到广告的用户占比78%,其中宝马占比最大,35%,VIVO手机是28%,可口可乐是15%。

三个广告的投放人群,均有收入5千以下和2万以上的,宝马广告相对来说,高收入人群占比较高,例如1万元以上收入的占比35%,高于VIVO手机的26%和可口可乐的22%。或许,这仅仅因为实用苹果手机的人群收入本来就比安卓手机的人群收入高。

到宝马广告的,97%是用苹果手机,收到VIVO手机广告的,35%使用苹果手机。投放VIVO手机的小米机型占比20%,投放可口可乐的小米机型占比25%,所以,这次广告并未针对小米用户推荐VIVO手机。

结论:朋友圈广告推送暂时没用大数据

私密空间试水公共营销

尽管微信朋友圈广告尚处于“测试”阶段,但是首批广告的投放价格仍不菲。坊间盛传一份腾讯微信开放平台创新部的内部文件,显示微信朋友圈广告内测将严选50个品牌,合作预算在1000万元以上。另一则传言则称仅这一次广告,投放价格就达900万元。

精众传播的需求依然存在,自媒体仍然有其自身存在的意义与价值,不必过分担忧。同时多位专家均表示,宝马、VIVO手机、可口可乐的首次“试错”目前看从传播效果上较为成功,但是接下来第二家、第三家投放这类广告的广告主,风险最大。

在微信朋友圈平台,人际间的商业价值远比泛泛地硬推广告更大,这也正是眼下朋友圈内诸如直销、海外代购等信息丰富的主要原因。

无论是在微博、微信还是其他形式的社交网站上进行商业化开发本无可厚非,但广告主与平台方必须在商业广告和用户体验间取得平衡,精准投放,同时又保持适度模糊,这个度如何把握,实现商业收益的可持续性,对双方而言,都是不小的挑战。

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