马上就加载好了...
王佳冬中文博客

[转载]Angry Birds(愤怒的小鸟)成功因素分析

by on Aug 29 , 2011 , under 尝鲜体验, 移动互联 , 433 views , 1 Comment , 网址太长?

上个周末在大众点评参加了pmcamp第七次会议,其中Sting的十分钟快速演讲蛮有意思的,他的主题是《Angry Birds成功因素分析 》,今天将这份分析“翻译”上来分享给大家!

Angry Birds简介

这款游戏的故事相当有趣,为了报复偷走鸟蛋的肥猪们,鸟儿以自己的身体为武器,仿佛炮弹一样去攻击肥猪们的堡垒。游戏是十分卡通的2D画面,看着愤怒的红色小鸟,奋不顾身的往绿色的肥猪的堡垒砸去。它覆盖了所有的手机终端、PC终端,部分浏览器(Chrome)和游戏机。

Angry Birds的一些数据

  1. 在很多国家,《愤怒的小鸟》都是App Store免费下载和付费销售的双重冠军:芬兰、英国、美国……当然也包括中国。
  2. 到2010年12月发布一周年时,这款游戏在各个平台上的下载总计超过5000万次。最近达到了2.5亿下载量,并且以每天超过100万的下载量在持续增加。
  3. 每天人们花在玩《愤怒的小鸟》上的时间总和超过100万小时。

成功的因素

好名字,引起好奇心。这个游戏的名字很有意思,让人立刻会想到“为什么这些小鸟会愤怒”。这很容易引起人们的兴趣和讨论,比新闻发布会还管用。

精致的UI设计。这款游戏很简单,但这种简单是用户玩起来简单,研发层面并不简单。从平台易用性、关卡设计到图片颜色使用等等,《愤怒的小鸟》绝对是世界一流的精致游戏。细节:不同小鸟有不同的动画和功能,排队上弹弓都是自己跳上去,小鸟和小猪的声效。

游戏情节设计得让用户容易上手,又可以一直爱不释手地玩下去。在不增加游戏难度的基础上让玩家留下来,保持游戏很简单,但要有很强的参与感
,游戏开始就是一个简单的单词“Play”,进入游戏后“Play”就被弹弓所替代,一看就明白。

重视市场营销。从设计游戏时就开始考虑市场营销,持续更新:《愤怒的小鸟》每4周更新一次,这样人们会说“啊,游戏更新了!你下载了最新的吗?”这可以引起讨论,也是口碑营销。做很多市场营销,很少广告:在主流的社交网站上都很活跃,从游戏发布的第一天就积极而且持续地和用户交流。

充分发挥手机的优势。短期使用性:操作使用方便,每个关卡必须短时间结束,便于与朋友交流,一起玩。关注活跃度:更新版本提醒。

满足各种用户的需求。Rovio孜孜不倦地对Angry Birds做出更新,并保持免费模式以满足客户的期望。向顾客发布一系列更新,完全免费地给愤怒的小鸟玩家以新鲜的感觉。同时也增加了他们向朋友或者家人推荐这款游戏的可能性。多版本、多平台、多终端:在App Store里有五款愤怒的小鸟应用;手机平台,Android,Palm,Symbian;PC和游戏机,Chrome浏览器等

有效的评分系统。这个评分系统用以评价用户是如何以最爱惜小鸟的程度来完成关卡的。它以星级的方式出现,最高星级是玩家以少于期望的小鸟量打过关的奖励。如果用户在通关后没有在每关都达到三星,可以并继续游戏,直到达到标准为止。那些已经达到了三星的玩家,也会获得一个新的称号。他们会想要继续在新的关卡中获得三星,所以会买新的游戏,然后在一个不同的版本中开始一个新的循环。

了解目标市场特点。了解所开发的应用将要进入的市场情况。对Android市场研究和策略调整:做了一些调查研究并为Android入口开放了免费的应用。因为他们知道Android用户并不像iOS用户那样会在应用上花大量金钱;使用广告整合模式来获取利益,据说公司由此获得了每月100万美元收入(现在可能更多)。

完美的用户体验点

简单的互动概念。操作极其简单,一个手指,一个动作。新手可以马上上手,快速的建立一个健全的心理模型。引导使用者的战术设计、解决困难的策略和计分过程等来勾起使用者对游戏的渴望,并之上瘾。满足破坏欲望,同时给暴力赋予轻松幽默的色彩。

巧妙的反应时间。让这些“生气”的鸟用很“休闲”抛物线飞行过去攻击那些猪头。这个减慢的反应时间,加上精心设计的飞行路径,反而解决了程式在“纠错”问题,缓慢的执行过程让不同效能的手机上的的游戏执行效能更好。生气的小鸟飞过去的时间加上房子塌掉的时间,大概还要三~五秒,这种等待时间在一般游戏中的使用者体验中是大忌,很容易让使用者不耐烦。但是在生气的小鸟这一款打发时间的游戏中,不让时间太过紧促,反而利用这个巧妙的游戏反应时间设计,提供了使用者放松思考的时间,并且可以慢慢的去思考如何去调整下一发的角度和策略

短期记忆管理。在游戏开始时,可以先看到左边是一堆排队等开火令的小鸟,右边则是被房子保护的猪头们,使用者看完右边后再拉回画面的左边,靠着一点短期记忆来攻打右边的猪头们,就大大的增加了游戏的趣味性。

精心设计的音效加强了体验。生气的小鸟的音效和音乐看似简单,但是其实非常的复杂。例如,我们可以听到那些准备发射的小鸟们的叫声像是在鼓励自己的同伴,猪被打到时的呻吟和你失败时的窃笑。这些声音元素加强了这些游戏的拟人行为,并提供了游戏玩家巧妙的回馈,带动使用者的情绪,增加了游戏性。

ppt地址:http://blog.pmcamp.org/?p=1683

你可能喜欢的博文:
 

沙发没了,但板凳还在!

  1. jessieanimal

    道理太多,没有耳目一新的观点。“愤怒的小鸟”最吸引我的地方就是尝试的乐趣和偶然的好运气。

赶快说点什么吧! ^_^