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王佳冬中文博客

国内SNS错位发展:游戏代替社交成为主流

by on Sep 24 , 2009 , under 移动互联 , 173 views , 7 Comments , 网址太长?

国内的sns网站数量已不在少数,但看到大部分sns网站靠网页游戏拉拢人气还是比较遗憾的,只会做一些恶搞型的社交游戏笼络住用户,目的是哄投资人开心,特别是一些极其低俗的异性游戏,极易引发一夜情或家庭矛盾。国内 大多数sns网站都颠覆了“社交”的本质,而注重游戏开发,在某网站看到有很多陌生人加我,而附言竟是“一起玩吧”、“偷菜”、“为我的车队加油”等,让我感到国内的sns网站已经错位。

开心网钓鱼游戏界面截图

错位的游戏化

随着Facebook网站的日益窜红,跟风而作的中国SNS网站数量增长迅猛。但除此之外,中国的SNS网站们似乎并无更多收获,可以说是中国SNS网站的集体玩游戏行为。SNS网站本应重在社交,游戏组件为其服务。但中国的SNS网站却来了个结结实实的错位,游戏唱起了主角,人与人之间的社交最终沦丧为买来卖去的“奴隶交易”。发展了这么多年,中国的SNS网站没有一点儿进步可言,都是无比浮躁的,“就会偷个菜,卖个人。

实际上,中国SNS网站在这几年里,除了学会偷菜卖人,还学会了火拼和当大哥。“体验当哥的感觉”、“黑市买卖,家族火拼,让男人做你的小弟,女人成为你的妞!赶紧叫上你的朋友一起加入吧!”这是国内某sns网站当时为推广SNS游戏时用的广告词。中国SNS网站轻社交,重游戏的错位发展现状,若SNS网站再这么无聊下去,未来被腾讯击败是轻而易举的事,“玩游戏谁玩得过它呢?”

sns的本质是什么我想大家都清楚,但如今你的sns网站上所加的朋友真的全是你认识或即将认识的人吗?你每次登陆sns网站的目的是与好友分享信息还是迫不及待地打开组件?这一系列的问题都是sns网站的错位所造成了,以至于现在大部分国人还不知道sns的真正意义,麻木地加好友却不知自己已被忽悠

开心网的错误信号

如今开心网的用户已达4000万,对于具有3亿网民的中国,这俨然是一个令人遐想的数字。但开心网树立了什么形象呢?带来了什么呢?

SNS的全称是Social Networking Services,中文就是社会性网络服务,专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。也就是说,SNS网站的重点应该社交和互联网应用服务。 但目前中国的SNS网站,却不是如此。以开心网为例,开心网更注重游戏组建的应用,逐步开始向网页游戏的方向发展,而且国内的SNS网站都在跟风开心网。长此以往,恐怕SNS网站社交会庸俗化,只是简单“奴隶买卖、抢车位……”,SNS网站应用服务也会游戏化,缺乏实际性的服务功能

更严重的情况是,一些sns网站的游戏组件很容易引发家庭矛盾、一夜情等社会问题,我曾经就写过一篇名为《sns网站会不会引起网络性泛滥、助长一夜情?》批评某些网站的极其低俗的游戏组件,要知道国人的寂寞程度可谓“国际水平”,这些游戏组件无疑为助长淫乱之风作出了“贡献”,如果如此下去,国内sns网站将成为调戏工具、性交易平台

Facebook依然是榜样

当年稚嫩的Facebook已经成长成全球SNS网站的榜样,跟据报告,Facebook 在2010年的植入式广告收入能增长20%达3亿美元,其市值也将达到40亿美元。Facebook获得如此的成功并不是因为苍白无力的游戏应用,而是因为强大而真实的社交影响力。

Facebook出现源于一个灵感,将线下的人际网络关系搬到线上,是线上人际交往逼近现实。这抓住了SNS网站的核心人际网路,所以Facebook成功了。但是中国的SNS网站社交方式却与Facebook大不相同,开心网的社交方式主要是依赖游戏应用,但是这种恶搞社交游戏只是一直道具,不能过度追逐。如果一个SNS网站过度依赖社交游戏,必然会使用户感到厌倦和无聊,因为这样SNS网站缺乏核心。

中国的互联网一直都是善于学习的,但此时中国的SNS网站却没有去学习大洋彼岸的成功者Facebook,而是举起了本土化的大旗,致力于SNS网站网页游戏化,此举实在令人匪夷所思。

国内SNS的未来

今年,中国已有8000万的SNS网站用户,但目前中国SNS网站的用户增长已经进入缓慢阶段,所以如何留住用户,如何盈利便成为了SNS网站的两大难题。目前SNS网站面对最大问题就是盈利问题,以开心网为例,开心网获得收入的途径主要有两条:第一,植入式广告,例如宝马在开心网上做的植入式广告;第二,增值服务,开心网宣布将向“送生日礼物”的用户收取每次2元的费用。但网站现在除了融资,基本没什么钱,广告和增值服务收入也很少。

SNS网站的前景很好,但是SNS网站一定要做好社会化应用和用户细分,这样才能让用户的线下世界与线上世界有机融合。 目前中国的SNS网站很多方面还有欠缺,用户玩SNS网站只是一种盲从效应,并没有更多的个人诉求,而没有目的诉求很难形成用户习惯。

个人认为,国内sns的未来应该在于社会化,多一些社会化推荐、社会化分享之类的实际应用,现在sns网站上的信息分享速度还没办法跟微博比,因为sns现在还太杂,如果去除低俗的游戏和无聊的投票,我想效果可能会好些,就像我当初很热衷校内网,因为06-07年的校内网是个纯粹的社交平台,并没有太多的干扰,而现在看到人人网就想吐,开心网也是一样。

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  1. Anonymous

    那个王兴骗人,推荐饭否和海内,结果两个都不存在!

  2. 冬瓜

    @, 呵呵,我们应该同情王兴,饭否和海内是被和谐的

  3. voasia

    @冬瓜,
    其实呢,我是从来不看凤凰台的,那天在推上看到了许多人RT这个视频,所以我就去围观,当时我就有了预感

  4. voasia

    @冬瓜,
    听说王兴的机会来了……不知是真是假

  5. air max tn

    虽然我也在玩,不过我觉得这些游戏并不能给投资者带来什么效益。。。

  6. Oma Speller

    Substantially, the post is actually the greatest on this worthw hile topic. I harmonise with your conclusions and also definitely will thirstily look forward to your coming updates. Simply saying thanks definitely will not simply be enough, for the extraordinary lucidity in your writing. I will right away grab your rss feed to stay abreast of any updates. Fabulous work and also much success in your business enterprize!

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