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国内SNS错位发展:游戏代替社交成为主流

by on Sep 24 , 2009 , under 移动互联 , 492 views , 7 Comments

国内的sns网站数量已不在少数,但看到大部分sns网站靠网页游戏拉拢人气还是比较遗憾的,只会做一些恶搞型的社交游戏笼络住用户,目的是哄投资人开心,特别是一些极其低俗的异性游戏,极易引发一夜情或家庭矛盾。国内 大多数sns网站都颠覆了“社交”的本质,而注重游戏开发,在某网站看到有很多陌生人加我,而附言竟是“一起玩吧”、“偷菜”、“为我的车队加油”等,让我感到国内的sns网站已经错位。

开心网钓鱼游戏界面截图

错位的游戏化

随着Facebook网站的日益窜红,跟风而作的中国SNS网站数量增长迅猛。但除此之外,中国的SNS网站们似乎并无更多收获,可以说是中国SNS网站的集体玩游戏行为。SNS网站本应重在社交,游戏组件为其服务。但中国的SNS网站却来了个结结实实的错位,游戏唱起了主角,人与人之间的社交最终沦丧为买来卖去的“奴隶交易”。发展了这么多年,中国的SNS网站没有一点儿进步可言,都是无比浮躁的,“就会偷个菜,卖个人。

实际上,中国SNS网站在这几年里,除了学会偷菜卖人,还学会了火拼和当大哥。“体验当哥的感觉”、“黑市买卖,家族火拼,让男人做你的小弟,女人成为你的妞!赶紧叫上你的朋友一起加入吧!”这是国内某sns网站当时为推广SNS游戏时用的广告词。中国SNS网站轻社交,重游戏的错位发展现状,若SNS网站再这么无聊下去,未来被腾讯击败是轻而易举的事,“玩游戏谁玩得过它呢?”

sns的本质是什么我想大家都清楚,但如今你的sns网站上所加的朋友真的全是你认识或即将认识的人吗?你每次登陆sns网站的目的是与好友分享信息还是迫不及待地打开组件?这一系列的问题都是sns网站的错位所造成了,以至于现在大部分国人还不知道sns的真正意义,麻木地加好友却不知自己已被忽悠

开心网的错误信号

如今开心网的用户已达4000万,对于具有3亿网民的中国,这俨然是一个令人遐想的数字。但开心网树立了什么形象呢?带来了什么呢?

SNS的全称是Social Networking Services,中文就是社会性网络服务,专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。也就是说,SNS网站的重点应该社交和互联网应用服务。 但目前中国的SNS网站,却不是如此。以开心网为例,开心网更注重游戏组建的应用,逐步开始向网页游戏的方向发展,而且国内的SNS网站都在跟风开心网。长此以往,恐怕SNS网站社交会庸俗化,只是简单“奴隶买卖、抢车位……”,SNS网站应用服务也会游戏化,缺乏实际性的服务功能

更严重的情况是,一些sns网站的游戏组件很容易引发家庭矛盾、一夜情等社会问题,我曾经就写过一篇名为《sns网站会不会引起网络性泛滥、助长一夜情?》批评某些网站的极其低俗的游戏组件,要知道国人的寂寞程度可谓“国际水平”,这些游戏组件无疑为助长淫乱之风作出了“贡献”,如果如此下去,国内sns网站将成为调戏工具、性交易平台

Facebook依然是榜样

当年稚嫩的Facebook已经成长成全球SNS网站的榜样,跟据报告,Facebook 在2010年的植入式广告收入能增长20%达3亿美元,其市值也将达到40亿美元。Facebook获得如此的成功并不是因为苍白无力的游戏应用,而是因为强大而真实的社交影响力。

Facebook出现源于一个灵感,将线下的人际网络关系搬到线上,是线上人际交往逼近现实。这抓住了SNS网站的核心人际网路,所以Facebook成功了。但是中国的SNS网站社交方式却与Facebook大不相同,开心网的社交方式主要是依赖游戏应用,但是这种恶搞社交游戏只是一直道具,不能过度追逐。如果一个SNS网站过度依赖社交游戏,必然会使用户感到厌倦和无聊,因为这样SNS网站缺乏核心。

中国的互联网一直都是善于学习的,但此时中国的SNS网站却没有去学习大洋彼岸的成功者Facebook,而是举起了本土化的大旗,致力于SNS网站网页游戏化,此举实在令人匪夷所思。

国内SNS的未来

今年,中国已有8000万的SNS网站用户,但目前中国SNS网站的用户增长已经进入缓慢阶段,所以如何留住用户,如何盈利便成为了SNS网站的两大难题。目前SNS网站面对最大问题就是盈利问题,以开心网为例,开心网获得收入的途径主要有两条:第一,植入式广告,例如宝马在开心网上做的植入式广告;第二,增值服务,开心网宣布将向“送生日礼物”的用户收取每次2元的费用。但网站现在除了融资,基本没什么钱,广告和增值服务收入也很少。

SNS网站的前景很好,但是SNS网站一定要做好社会化应用和用户细分,这样才能让用户的线下世界与线上世界有机融合。 目前中国的SNS网站很多方面还有欠缺,用户玩SNS网站只是一种盲从效应,并没有更多的个人诉求,而没有目的诉求很难形成用户习惯。

个人认为,国内sns的未来应该在于社会化,多一些社会化推荐、社会化分享之类的实际应用,现在sns网站上的信息分享速度还没办法跟微博比,因为sns现在还太杂,如果去除低俗的游戏和无聊的投票,我想效果可能会好些,就像我当初很热衷校内网,因为06-07年的校内网是个纯粹的社交平台,并没有太多的干扰,而现在看到人人网就想吐,开心网也是一样。

 

水楼已经盖了 7 层了!

  1. Anonymous

    那个王兴骗人,推荐饭否和海内,结果两个都不存在!

  2. 冬瓜

    @, 呵呵,我们应该同情王兴,饭否和海内是被和谐的

  3. voasia

    @冬瓜,
    其实呢,我是从来不看凤凰台的,那天在推上看到了许多人RT这个视频,所以我就去围观,当时我就有了预感

  4. voasia

    @冬瓜,
    听说王兴的机会来了……不知是真是假

  5. air max tn

    虽然我也在玩,不过我觉得这些游戏并不能给投资者带来什么效益。。。

  6. Oma Speller

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