王佳冬中文博客

最近几天，相信大家一定看过或者听过、读过优衣库事件。在感叹当今世风日下之余，大家也对现在的网络传播速度感到震惊。那么，作为互联网人、传播人，应该如何解读这本教科书呢？

负面的东西传播的比正面的快

俗话说的好“世界这么乱，装纯给谁看？”的确，当今社会“世风日下”，未受宗教束缚的思想正在进一步的开放，对于男女之间的事情更是“不在乎”，我相信优衣库试衣间事件一定不是大家印象中最“深刻”的艳照事件。“我今生没有别的希望，我只希望，能多日几个女人。”想必说出了中国籍屌丝的心声。

正当传播人苦心研究如何让品牌营销“好酒不怕巷子深”的时候，优衣库在人们眼前亮了，专业人士不得不感慨“这年头负面的东西永远传播的比正面的快啊！”话语中说出了传播人的无奈，其实也反应了一个存在即合理的现实，互联网式的成功只是敢于直面人性而已，中华人民几千年都未曾斩草除根的“嫖妓文化”也从另一个层面反应了一个事实——男人都是下半身思考的动物，不不不，现在女人也有向这方面靠拢的趋势。

道德？底线？价值观？我再也看不到了。这是传播人的悲哀，也是全民族的悲哀。

躺枪的优衣库试衣间

事件发生后，优衣库的快速反应令人感叹，包括马上发公告等。有人说这起事件是优衣库一手策划并实施的，而且说的有头有脸，还有不少网友点赞支持。虽然这个事件的调查结果还没有出来，也没有那么容易出来，但是我还是要说，优衣库是躺枪的！

为什么这么说？理由有这些：

1. 优衣库在年轻中的知名度已经够了，不需要低俗的炒作
2. 传播淫秽视频是违法的，没有谁会愿意冒这个风险去炒作
3. 没看出这对优衣库自身的产品有什么炒作效果
4. 人家是卖衣服的，不是卖避孕套的，这与品牌不符
5. 为什么是三里屯？那可是伟大的朝阳区人民所在地啊，谁敢惹

看完这些，你还敢拍艳照视频吗？

上面以传播人的身份解读了这个事件，接下来我就以互联网人的角度来谈谈这个事情。众所周知，这次优衣库试衣间事件传播的最大媒介是微信、微信朋友圈和微博，分别代表了当今中国的SNS。

说到SNS，其实我早前做过很多的研究，比如《比甲流传播还快，火星语“杯具”迅速蔓延》、《猪流感(Swine Flu)来了！互联网成为公益传播大使》、《H7N9禽流感，信息比病毒传得更快》、《动车追尾事故，社会化媒体不再只是单纯报道》、《直播上海胶州路大火，社会化媒体地位提升》、《从央视新大楼元宵节大火报道看社会化媒体的地位》等。用一句最简单的话来说，社会化分享具有速度快、难切断、覆盖广等特点，这次优衣库事件也是一个典型的案例。

既然社会化分享具有速度快、难切断、覆盖广等特点，那末像这类内容就很容易在短时间内快速传播，我们看到几乎所有的微信群、喷朋友圈都有类似的内容，作为互联网人我要提醒各位一句，你们真的不害怕互联网传播的速度吗？

所以，从源头上说来，年轻的朋友们，不要轻易地拍下这些照片视频，因为在现代科技下很难有东西是在完全与世隔绝的情况下的，即便是你认为安全的手机里，智能手机本身就是联网的，通过一点点小小的技术就可以将你手机中的内容公布于众，难道，你还不害怕吗？

有一个长辈曾经对我说过，他说互联网本身就建立在一个非常脆弱的环境下，很多年后我渐渐地领悟了这个道理。