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王佳冬中文博客

Pinterest的启示:未来将会是一个读图时代

by on Nov 29 , 2011 , under 尝鲜体验 , 117 views , Leave a Comment , 网址太长?

最近一段时间,有一个网站特别火,那就是Pinterest,虽然这个网站已经存在多年,但真正火起来的还是最近一段时间。要统计一下国内这两个月来引进和借鉴最多的国外模式,Pinterest绝对榜上有名。凡客达人、美丽说、蘑菇街、淘宝哇哦等身上都可以看到它的影子。

Pinterest是神马

Pinterest在其名字里已经清楚的表明了自己的功能Pin(图钉)+Interest(兴趣),把自己“感兴趣的东西”用“图钉”钉在钉板(PinBoard)上。Pinterest是美国的一家创办于2011年的正迅速成长为受世界瞩目的图片视觉社交网站。 Pinterest页面底端自动加载无需翻页功能,让用户不断发现新图片,为用户提供在线收藏和分享Pinterest视觉艺术图片的服务。

有趣的是,Pinterest开始并不是想作为一个主流人群欢迎的公司,而是想逐步发展成一个技术社区。但事与愿违,或者说无心插柳柳成荫。他过于低估了网站的潜力。他有时也坦承,现在公司的发展已经不在他的掌控之中了。他只能随波逐流,跟着大家的感觉走。

Pinterest成功的秘诀

为什么大家会如痴如醉?最主要的是它对用户在视觉上的冲击。如果说Twitter简化了文字的传播,那么Pintesest便简化了图片的传播。这是一个高品质的图片社交网站。它看起来像一堵能够给你无限灵感的墙,墙上整整齐齐的钉满了一张张视觉精美的图片。以钉板 (Pinboards)为单位,每个板如一块灵感墙,像个相册,但不是私人的。你可以在板上钉你喜爱的收藏,别人可以关注(follow)你,也可以关注你某块特定的钉板。对于“墙”上某张特定的图片,用户可以选择“喜欢”(Like),或者将其“转钉”(Repin)到自己的灵感墙上。这对于爱美的人来说,是绝对没有抵抗力的。

Pinterest将follow、Like和Repin等社交元素引入,意味着个人将有更加广阔的分享空间,而自己也将更有眼福。但是,对于社交元素,一味的“拿来”并不一定好。在这点上,Pinterest做的很好。Pinterest只需要你关注某人,不需要封杀某人;只需要你Like某张图片,对其投票反而是多余的。想转发或偷走,转钉一下就全搞定了。

作为一个社交网站,Pinterest将用户视觉分享的嗜好引入了巅峰。每个用户不再唯一用户其钉板,也不只拥有其自己的钉板。整个社区将每个用户的钉板分享给大家,也帮助大家分享。

病毒式增长未必发生在最初

最初Pinterest上线后并无多少宣传,在上线八个月后网站独立访问量只有4万。Pinterest的网络效应过了相当长一段时间才发挥作用。显然,每家初创公司都希望早早实现病毒式的增长,但是如果一开始未能如愿,那就必须“曲线救国”、渐渐实现病毒式增长——这需要很高的用户参与度,需要打造受人喜爱、能赢得“回头客”的产品,在这基础之上再采取病毒式的推广手段。

所以不管是对国内许多类Pinterest网站还是互联网创业者来说,在进行病毒式营销之前,首先要做好自己的网站。研究用户的需求,提供人性化的服务同时不断降低用户使用成本,不断提高用户的使用体验。切莫急于求成,因为任何优秀的网站都会有一段进化期,更何况创业本身就是一种长期的煎熬。

国内终极模仿者——花瓣

花瓣,多么好听的名字啊!我前两天发了一条微博,标题是“拷贝不走样之 pinterest vs 花瓣,还能不能再像一点?”。看了这条微博之后,你一定跟我想说的一样,太像了!花瓣的出现再次印证了那个道理,即国外一有哪个产品火,国内肯定在第一时间就会出现模仿者!

花瓣是一个图片收集和分享社区,你可以把在网上看到的、感兴趣的图片收集在花瓣中,并根据自己的需要分类、整理。同时,还可以浏览其他人的收藏,结识志趣相投的朋友。讲到花瓣的背景,其实就是国内知名照片分享生活社区Yupoo(又拍网)。目前花瓣网采取邀请测试,申请码发放中,用户可通过网站首页链接申请邀请码(传说中的病毒式传播,占领微博的时间线,大家要小心噢!)。

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