王佳冬中文博客

IP这个概念最近几年很是火，什么社会人小猪佩奇，什么熊本熊，今天就把之前看过的一本关于IP的书分享给大家。

什么是超级IP

内容能主动发酵，原创但可衍生和再创作，足够差异化的人格，可期待的订阅机制，离交易很近、有变现能力的流量，以信用值为代表的社交货币，崛起于特定平台而超越单一平台。

内容既是IP的原点，也是新商业的起点。能否成为超级IP，取决于内容力的强度。所以，内容力是超级IP最基础、最核心，也是最能表现其长久生命力的关键所在，它涵盖了原创差异化内容的持续创造能力、传播能力和影响能力。

如果说内容是超级IP的起点，那么形成独特的魅力人格体则是内容进阶为超级IP的必由之路，而这种进阶也伴随着超级IP商业化的步步深入。摆脱趋同化是整个世界商业表达的趋势，冷冰冰的工业品变得越来越不稀缺，而稀缺的“魅力人格体”成为最佳的新商业注脚。

什么是新物种

新关系，新连接，新渠道，新产品，新模式，新人格。 我们称之为新物种。 “新物种”的四个商业内涵： 新想象：更多想象力的边界拓展。 新物理：新的模式架构与连接方式。 新物质：新的材料和商业基因。 新物语：新的话语体系和故事方式。

新物种是新消费精神的崛起之路，也是全新连接的多样性造就，最重要的，是一种新的商业模式。“新”，在于它不同于工业时代的商业造物逻辑；“物种”，在于它会以新的方式自我生长，在新的土壤茁壮成长。
互联网时代“新物种”的商业法则：引领，就是最好的时代；跟风，就是最坏的时代。

魅力人格体

“自由表达和披露信息，本身就是一种内在的奖励。”通俗讲就是，分享内容本身会让分享者产生类似获奖的生理喜悦。这种愉悦来自何处？来自找到近似趣味的归属感。

人生而孤独，却不甘寂寞。我们的潜意识是想通过分享内容，找到趣味相投的人，如同生物界的动物会通过散发气味找到同类。所以我们在朋友圈更新状态，分享的动作不重要，重要的是能否有积极的回应与点赞、热烈的评论和转发，一种源出同脉的认同。

“仪式感”表达：以解决人的个性需求和精神需要的消费形态，通过“仪式化”内容表达形成商业的底层土壤，产品精神属性和人格要素由此赋能。