王佳冬中文博客

4月18日晚上，土豆网全程直播了“2009土豆映像节”的颁奖典礼，而在昨天，也就是4月19日晚上，优酷网全程直播了“诺基亚玩乐派对”演唱会，优酷和土豆算得上是国内最著名的在线视频类网站了，而这几天两大网站陆续推出的网络直播也让人感觉到一些差异的。

土豆网络直播：缺乏互动，视角单一，未考虑兼容性

以 上就是当时土豆网在线直播的页面，大家可以看到一个很奇怪的现象：土豆用的播放器是在网页内嵌入的Windows Media Player，而土豆网其他的视频都采用flv格式的流媒体，并用兼容性很强的flash播放器，很明显地看出，这次土豆的直播有些“措手不及”，这也让 土豆一贯坚持推广的p2p软件“飞速土豆”的功能没了用武之地。

这次直播可以说是挺失败的，因为途中出现了几次大的失误，比如现场大屏幕死机、镜头跟不上人物等，再加上用户不能自己选择视角、不能与现场互动等问题，土豆这次的网络直播用户体验非常之差，用户根本无法感受现场气氛。

优酷网络直播：首次尝试，视角可切换，互动强烈，直播令人满意

以下就是当时优酷网在线直播的页面，可以说昨天的这场直播让我非常意外，这是在国内看到的最出色的一场网络直播，所以600多万的访问量和5000多万次的返场投票也创造了一个历史，的确，优酷这次值得表扬的地方还是很多的。

首 先，优酷网这次为了直播演唱会，停掉了所有其他的视频，腾出带宽来（当然本人并不支持这么做，但迫于国内企业实力有限，也没办法），因此昨天的直播速度非 常快，几乎没有缓冲。其次，优酷网的直播采用flv流媒体格式，并用兼容性很强的flash播放器，画质非常清晰，可以说比土豆的直播清晰得多，但我知道 这也是很艰辛的，因为现场一边录制一边传送数据到机房，然后压缩并转换成flv，这对服务器的计算量是个考验，优酷这次做到了，是一次伟大的创新。然后不 得不说的是视角的切换，如果昨天你观摩了这次直播，你一定发现优酷网提供了四个视角，即现场的四个不用的机位，用户可以自主选择视角去看这场演唱会，充分 感受现场气氛，可以想象，优酷这次动用了很多机器在那边转换，毕竟工作量要乘以四。最后，网友与现场的互动也是精彩纷呈，有与明星面对面视频聊天的嘉宾聊 天室，有网络投票产生的返场明星等等，这才像网络直播嘛，土豆那个直播我越看越像转播，没有任何直播的意义。

这次优酷火了，一场600多万人参与的演唱会也创造了一个历史，相信以后优酷会更加努力地做类似的网络直播，当然优酷的服务器需要增加呀，哈哈。土豆也不要泄气，毕竟这只是第一次，以后还会有机会。

诺基亚：带来了一种新的网络营销模式——三方共赢

之前听网上的朋友说，当初诺基亚把这个项目抛出来，优酷和土豆去抢，最后由于一些原因优酷拿下了这份合同，当然我也不支持土豆拿下，因为大家也看到了，优酷这次做得确实比土豆出色很多。诺基亚这次和优酷网的成功合作，让国人眼前一亮，这种三方共赢的模式必然会走俏。

第 一方，诺基亚公司，这么大的一家手机生产商，每年投入在电视、报纸、网络上的广告费用必然不在少数，而这次请一些明星开场小型演唱会，再通过合作一家视频 网站全程直播，对其品牌的推广是不言而喻的。据说这次诺基亚此次合作的金额为160万 ，加上请明星开场歌友会的费用，所有东西加起来最多也不过千万，对于诺基亚这样的广告大公司来说也只是几个月的电视营销费用，但这次却带来了600多万的 受众，并且我相信只要看了这场演唱会的人一定知道了诺基亚的新款手机5800！再加上互动短信（一元一条）的收入，多么成功的一次营销策略啊！

第 二方，优酷，在接收诺基亚方面的款项之后，优酷也不乏为自己的品牌做了一番广告，毕竟这次直播是在优酷上做啊，平时优酷能有那么多的访问量吗？况且，诺基 亚公司为了推广这次演唱会，还在土豆首页做了大幅的广告（别说你不知道！），点击直接进入优酷网，要知道优酷可是土豆的最大竞争对手呀，而土豆昨天的任务 也是全面推广这次演唱会直播！并且我看到在其他网站，如校内网，也有诺基亚做的广告，点击进入的同样也是优酷的页面。可以说这次优酷网的直播不但带来了经 济上的收入，也带来了流量、名誉上的收入。

第三方，当然是这次营销的主角——600多万的网友啦，有免费的演唱会看，并且不失有像林俊杰、 苏打绿这样的大牌明星参与，何而不为呢？只需打开一个网页，就能身临其境地感受演唱会的气氛，并且画面流畅、画质清晰，详细每一个用户都享受其中吧！然 后，如果有运气好的话，还能打开自己的摄像头与现场明星面对面的交流，问明星几个问题，这种待遇，一切都是免费的呀！之后，如果钱多的话，还可以发个互动 短信去，也就是几块钱的事情嘛！最后，朋友最喜欢的明星出场了，把链接发过去给朋友一起看，明明知道这是次营销，且在为诺基亚和优酷做广告，但又何妨呢？ 分享主意从来就是中华民族的美德，心甘情愿为他做广告……

其实赢的又何止三方呢，如果要细算的话，移动公司、电信公司、电力公司等等都是赢家，哈哈，这种营销模式必然会受到广泛关注的！

猜你喜欢

• 行业的冬天来临，优酷、土豆抱团取暖
• 谷歌音乐搜索正式版发布，百度MP3搜索连山寨都不够格
• 我的互联网十年之营销形式的转型
• 我的互联网十年之WebUI设计潮流的演变
• 大学英语四六级考试委员会和无耻的99宿舍之间的微妙关系