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王佳冬中文博客

优酷vs土豆的两场网络直播,带来的是新的网络营销模式

by on Apr 20 , 2009 , under 移动互联 , 650 views , 4 Comments , 网址太长?

4月18日晚上,土豆网全程直播了“2009土豆映像节”的颁奖典礼,而在昨天,也就是4月19日晚上,优酷网全程直播了“诺基亚玩乐派对”演唱会,优酷和土豆算得上是国内最著名的在线视频类网站了,而这几天两大网站陆续推出的网络直播也让人感觉到一些差异的。

tudou-live页面截图

土豆网络直播:缺乏互动,视角单一,未考虑兼容性

以 上就是当时土豆网在线直播的页面,大家可以看到一个很奇怪的现象:土豆用的播放器是在网页内嵌入的Windows Media Player,而土豆网其他的视频都采用flv格式的流媒体,并用兼容性很强的flash播放器,很明显地看出,这次土豆的直播有些“措手不及”,这也让 土豆一贯坚持推广的p2p软件“飞速土豆”的功能没了用武之地。

这次直播可以说是挺失败的,因为途中出现了几次大的失误,比如现场大屏幕死机、镜头跟不上人物等,再加上用户不能自己选择视角、不能与现场互动等问题,土豆这次的网络直播用户体验非常之差,用户根本无法感受现场气氛。

优酷网络直播:首次尝试,视角可切换,互动强烈,直播令人满意

以下就是当时优酷网在线直播的页面,可以说昨天的这场直播让我非常意外,这是在国内看到的最出色的一场网络直播,所以600多万的访问量和5000多万次的返场投票也创造了一个历史,的确,优酷这次值得表扬的地方还是很多的。

首 先,优酷网这次为了直播演唱会,停掉了所有其他的视频,腾出带宽来(当然本人并不支持这么做,但迫于国内企业实力有限,也没办法),因此昨天的直播速度非 常快,几乎没有缓冲。其次,优酷网的直播采用flv流媒体格式,并用兼容性很强的flash播放器,画质非常清晰,可以说比土豆的直播清晰得多,但我知道 这也是很艰辛的,因为现场一边录制一边传送数据到机房,然后压缩并转换成flv,这对服务器的计算量是个考验,优酷这次做到了,是一次伟大的创新。然后不 得不说的是视角的切换,如果昨天你观摩了这次直播,你一定发现优酷网提供了四个视角,即现场的四个不用的机位,用户可以自主选择视角去看这场演唱会,充分 感受现场气氛,可以想象,优酷这次动用了很多机器在那边转换,毕竟工作量要乘以四。最后,网友与现场的互动也是精彩纷呈,有与明星面对面视频聊天的嘉宾聊 天室,有网络投票产生的返场明星等等,这才像网络直播嘛,土豆那个直播我越看越像转播,没有任何直播的意义。

这次优酷火了,一场600多万人参与的演唱会也创造了一个历史,相信以后优酷会更加努力地做类似的网络直播,当然优酷的服务器需要增加呀,哈哈。土豆也不要泄气,毕竟这只是第一次,以后还会有机会。

youku-live页面截图

诺基亚:带来了一种新的网络营销模式——三方共赢

之前听网上的朋友说,当初诺基亚把这个项目抛出来,优酷和土豆去抢,最后由于一些原因优酷拿下了这份合同,当然我也不支持土豆拿下,因为大家也看到了,优酷这次做得确实比土豆出色很多。诺基亚这次和优酷网的成功合作,让国人眼前一亮,这种三方共赢的模式必然会走俏。

第 一方,诺基亚公司,这么大的一家手机生产商,每年投入在电视、报纸、网络上的广告费用必然不在少数,而这次请一些明星开场小型演唱会,再通过合作一家视频 网站全程直播,对其品牌的推广是不言而喻的。据说这次诺基亚此次合作的金额为160万 ,加上请明星开场歌友会的费用,所有东西加起来最多也不过千万,对于诺基亚这样的广告大公司来说也只是几个月的电视营销费用,但这次却带来了600多万的 受众,并且我相信只要看了这场演唱会的人一定知道了诺基亚的新款手机5800!再加上互动短信(一元一条)的收入,多么成功的一次营销策略啊!

第 二方,优酷,在接收诺基亚方面的款项之后,优酷也不乏为自己的品牌做了一番广告,毕竟这次直播是在优酷上做啊,平时优酷能有那么多的访问量吗?况且,诺基 亚公司为了推广这次演唱会,还在土豆首页做了大幅的广告(别说你不知道!),点击直接进入优酷网,要知道优酷可是土豆的最大竞争对手呀,而土豆昨天的任务 也是全面推广这次演唱会直播!并且我看到在其他网站,如校内网,也有诺基亚做的广告,点击进入的同样也是优酷的页面。可以说这次优酷网的直播不但带来了经 济上的收入,也带来了流量、名誉上的收入。

第三方,当然是这次营销的主角——600多万的网友啦,有免费的演唱会看,并且不失有像林俊杰、 苏打绿这样的大牌明星参与,何而不为呢?只需打开一个网页,就能身临其境地感受演唱会的气氛,并且画面流畅、画质清晰,详细每一个用户都享受其中吧!然 后,如果有运气好的话,还能打开自己的摄像头与现场明星面对面的交流,问明星几个问题,这种待遇,一切都是免费的呀!之后,如果钱多的话,还可以发个互动 短信去,也就是几块钱的事情嘛!最后,朋友最喜欢的明星出场了,把链接发过去给朋友一起看,明明知道这是次营销,且在为诺基亚和优酷做广告,但又何妨呢? 分享主意从来就是中华民族的美德,心甘情愿为他做广告……

其实赢的又何止三方呢,如果要细算的话,移动公司、电信公司、电力公司等等都是赢家,哈哈,这种营销模式必然会受到广泛关注的!

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水楼已经盖了 4 层了!

  1. plidezus

    土豆电影节我也去看了。怎么说呢我感觉两个站点的定位不一样吧。土豆的更想做成一个类似奥斯卡的颁奖,而突出的也是各个导演吧,你看前几名的有几个不是大投入制作的?个人的很少很少。
    youku的我昨天压根就没刷开。不过确实很佩服他们,而且看到很多反馈都不错~

  2. 冬瓜

    @plidezus, 呵呵,土豆映像节你在现场啊?我也收到了邀请函,但没有去,是在网上稍微看了一点

  3. Alyzq

    很有创新呀!

  4. 优酷土豆联姻、乐视发展强势,在线视频的春天不远了 | 王佳冬中文博客 - 冬不拉的弦音

    […] 两年前,土豆和优酷曾经进行过战略合作以抱团取暖过冬,两年后,他们突然宣布将以换股方式和并,土豆将从纳斯达克退市,两家公司分列第一和第二位,合计占国内在线视频行业36%的市场份额。 […]

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