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王佳冬中文博客

优酷土豆联姻、乐视发展强势,在线视频的春天不远了

by on Mar 19 , 2012 , under 移动互联 , 69 views , 1 Comment , 网址太长?

当前在线视频行业仍存在近十家竞争者,同质化现象严重,经过几年的混战,在线视频网站前景如何呢?本人的分析是在线视频行业的春天已经不远了,至少在现在看来,在线视频付费模式已经日趋成熟,接受度也越来越高。

土豆优酷基情四射

两年前,土豆和优酷曾经进行过战略合作以抱团取暖过冬,两年后,他们突然宣布将以换股方式和并,土豆将从纳斯达克退市,两家公司分列第一和第二位,合计占国内在线视频行业36%的市场份额。

两家公司合并后有助于扩大市场份额及降低成本(这年头都奔正版了,版权费昂贵得很,大家懂的),近半年内优酷和土豆各自的经营性亏损程度都有加深,收入的增速也开始出现环比下降。事件对国内互联网行业整体影响不大,因为在线视频行业在国内互联网行业三四千亿的总收入中占比很少。

优酷合并土豆后抛出了一个坐稳中国市场份额第一的概念,有利于整个行业的差异化发展,其他主流视频网站将获得更多的市场份额和广告投放,网络视频行业的并购整合是行业大趋势。

乐视网模式发展强势

对于土豆和优酷的合并,长期来看合并使得行业集中度提高,对乐视网将产生积极影响,有利于行业的健康发展。对于行业龙头乐视网而言,一方面对于付费视频市场的期待可较之前更为乐观,参与者减少会加快付费视频服务的尝试和推进;另一方面对于互联网电视内容服务市场,各家处于同一起跑线,潜在未来市场份额假设均分,减少参与者意味着乐视网将在互联网电视内容服务市场的份额略大。

乐视网作为相对新兴的网络视频网站,最近一个财季的表现优良。截至2011年末,乐视网拥有电影版权超过4000部,电视剧版权超过70000集。同时,公司一直宣称已经掌握了2012年热播影视剧60%以上的独家网络版权、2013年热播电视剧40%-50%以上的独家网络版权。

事实上,视频行业的竞争格局中,业内人士更看好爱奇异、腾讯视频等 “背靠大山”的视频网站。百度、腾讯、新浪等互联网巨头均拥有自己的嫡系视频网站,视频内容也同公司主业形成了很好的协同效应。在赢家通吃的互联网界,乐视网显得有些太过“专注”,不过在目前的状况下,需要这样的专注。

在线视频的未来推测

在我看来,土豆、优酷、新浪视频等走的大致是youtube模式,而爱奇艺、乐视、腾讯视频、pptv等走的大致是hulu模式,其实对于网民来说,能在线看到高清、免费、正版的电影或电视剧自然是件好事,甚至愿意付出少量的金钱作为支持,与此同时,网民也希望看到网友上传的视频,在手机拍摄视频如此便捷的今天,我们有理由相信草根视频的力量,所以这两种模式都是大家所青睐的,可以并存长期发展,而且可以相互融合,相互促进。

我想说,在走过了几个寒冬之后,摆在在线视频网站面前的正是一片大好前途,越来越多的人愿意为自己喜闻乐见的视频付出一定的金钱,而这次土豆和优酷的合并也加速了行业的整合,除了传统广告收入外,在线视频网站其他模式的收入也正在逐渐成熟,而以抱团这种方式降低版权费用的模式也正在被采纳,相信国内在线视频网站一定会在未来1-2年发力、盈利。

两年前,你还无法想象会有人付钱在网上看电影,而如今,这样的现象已经不是什么新闻了,常泡在网上的人都有过付费的“冲动”,随着越来越多的诱惑,这样的冲动迟早有一天会变成视频网站的囊中之物,未来两年非常关键。

2008年我写了篇博文初探在线视频行业,2010年我的博客陪着他们过冬,2012年我已经看到了他们的一缕曙光,2014年的情况会跟我预测的一样好吗?敬请期待两年一回的视频网站分解!

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沙发没了,但板凳还在!

  1. ares

    乐视网是有了名的做假账的额

赶快说点什么吧! ^_^