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王佳冬中文博客

新浪微博“V6”新版,只动界面不动功能

by on Oct 20 , 2014 , under 尝鲜体验 , 39 views , Leave a Comment , 网址太长?

上周,新浪微博第六版悄然上线,用户需要手动升级才可以看到最新版。看了一下,真心没啥亮点,比起v5轰动的改版,这次似乎非常低调,是怕被骂么?

weibo 新浪微博“V5”新版,真是够“威武”的!   王佳冬个人博客

新版本 “卡片”统一多端口

在新版本中,微博推出了“发现”频道,使用户在不产生关注关系的前提下也能看到感兴趣的内容。同时,在前期自媒体测试基础上的付费阅读将向自媒体作者全面开放,“打赏”功能也会逐步向普通用户放开。个人主页在新版本中也得到了简化,新增加的标签聚合功能和时间轴功能,方便用户归纳兴趣、精准查找所需。

外观设计上,新版微博突出信息流的呈现方式,个人计算机端的微博信息流会和移动端一样以卡片的形式出现,每一条微博之间都进行了明显的区隔,实现了跨平台的打通。企业只需要提供一套素材就能同时满足在PC端和移动端的需求,其微博设计和运营的成本得以降低。视觉和架构上的统一,不仅降低用户在不同终端使用微博的割裂感,也将帮助企业提升微博推广效果。

功能升级:几乎没有改变

至于功能上的变化,新版微博似乎并没有太多改变。

新版微博将全面向自媒体作者开放,打赏功能也逐渐会向普通用户普及。在过去两个月的测试中,已经有“3万多人次在微博上进行了打赏,付费订阅的总额也超过了150万元”。

音乐、电影等细分内容能够吸引到拥有相同爱好的用户,后期可以依此建立兴趣节点。未来随着微博对垂直领域的渗透,平台的商业价值也将不断提升。

变着法子拼命想赚钱

新版微博在测试阶段吸引到20多名音乐人开通了音乐付费下载服务,约有10万名用户通过该功能购买了音乐。除了付费下载,演唱会门票销售据说也获得了不错的效果。

作为对比,变现乏力的微博应用则被悉数“赶出”新版系统。微博今年8月发布的第二季度财报显示,公司营收7730万美元,其中广告和营销的收入为5960万美元,增值服务的营收为1770万美元——应用几乎没有给微博带来任何实际价值,被“赶出”新系统并不让人意外。

从财报来看,目前微博仅依靠广告营销和增值服务创收,营收模式过于单一。因此在新版系统中,微博大力推广自媒体模式,希望能将其扩展为另一营收来源。报道称,微博未来会为自媒体作者提供一系列扶持政策,鼓励更多财经、医疗、音乐的专业作者加入进来。

然而微博的问题在于,大约5%的用户贡献了网站几乎所有的原创内容,原创作者是平台目前最稀缺的资源。表面来看,通过扶持政策招揽自媒体作者似乎很容易,但与两年前的情况不同,微博现在面临微信、百度百家等众多自媒体平台,它们完全可以拿出同样的政策来抢夺优质作者——这让微博的自媒体变现计划看起来很美,实现起来很难。

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