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王佳冬中文博客

4亿元广告真的捧红了一个“赶驴网”吗?

by on Feb 28 , 2011 , under 移动互联 , 112 views , 1 Comment , 网址太长?

我知道,再不写赶驴网,就要过时了!不过首先要声明的是,本文非广告,仅对最近的一起“炒作”事件做一下非常可观的分析!

一个广告引发的误会

2011年赶集网邀请姚晨代言,由策划巨匠叶茂中精心策划,以儿歌《一只小毛驴》为背景音乐,在全国各大媒体进行了一次大规模的媒体宣传活动。姚晨乐乐呵呵地赶着一头驴去赶集,为金主代言:“赶集网,啥都有。”由于可爱的驴子过于抢镜,观众记住了姚晨赶驴,就是忘记了网站的名字叫赶集网。于是央视广告使赶集网快速被全国人民认知的同时也引出来一个花边产物“赶驴网”:在短短十多天内,“赶驴网”的百度指数就从几十飞涨到了成百上千次,有很多观众也在网上不断搜索想找到赶驴网。

据报道称赶集网砸了4亿在央视做了这个广告,因姚晨赶驴的情节误导观众,意外捧红了一家叫做“赶驴网”的网站(其实那个时候还没有这个网站)。一时间,大家议论纷纷,有为那4亿广告费扼腕叹息的,有幸灾乐祸的,有赞叹同行嗅觉灵敏的,也有顺势炒作推广自己的。

赶驴网被竞争对手抢注

如果事情就这么完了,那我今天也不会来写这篇文章!显然,事情并未到此结束。“赶驴网”的域名第一时间被赶集网的竞争对手百姓网抢注,并从中获取了大量免费流量。从Alexa排名和百度指数来看,赶驴网这几天的日均PV在10万左右,百度指数也一度飙升到了近2万,百姓网仅仅花费200多元的域名注册费,就获得了4亿元央视广告的效果,导入大量免费流量,可谓一石二鸟。

赶集网甚至还得为“赶驴网”这个无厘头关键字再买百度的竞价排名广告,额外支付一笔不菲的开销。上亿的广告投入,最后成全了“赶驴网”的风头。百姓网仅仅花费200多块钱的域名注册费用,就顺手牵驴地取得了上亿广告费的效果。

吸取的教训及学到的战术

赶集网一边在百度投放“赶驴网”关键字广告,一边摆出高姿态说赶驴网是浮云。其CEO在微博上放言,“赶驴网”分走的流量不足千分之一。但对手百姓网仅仅花费了200多元的注册费,比起赶集网的豪掷4亿基本可以忽略不计,性价比高下立现。赶驴网在网上热搜,赶集网仅仅把它作为谈资,而百姓网却在第一时间就意识到了“赶驴网”可能成为一个错误创意收益的网站,其市场嗅觉的敏锐,行兵布阵的迅速,以巧拨千斤的策略,都是赶集网在规模扩张,资本扩张的过程中要学习的。否则,赶集网如何向VC解释为什么百姓网能以不足30人的员工规模,最少的市场投入,始终保持着国内分类网站第一梯队的位置?

不管怎么说,百姓网、百度已经在事件中得利。

赶集网真的输了吗?

值得注意的是,赶集网的广告春节期间便开始播出,网民对”赶驴网”的搜索一直并不太多,直至本月19日网络上开始出现关于”赶驴网”的稿件时,才有了较大提升。扪心自问,姚晨的广告让你记住的难道真是不赶集网吗,还是被某些报道误导了呢?

细心的网友会发现,网上各大知名论坛及博客都有此次事件的炒作文章,这是固定的几篇文章,内容是一样的,并且有些评论的内容也相同,见多识广的你想起了什么?没错,网络水军!而回顾一下此次事件最热炒的两天,正是”赶驴网”关注度最高的两天!用户对赶驴网的关注太过依赖于炒作,难以长久维系。一旦没有了炒作,”赶驴网”的百度指数便迅猛下跌至一半左右,而”赶集网”的关注度却一直高居不下稳中有升,没有受到太大影响。

稍微冷静一下就不难发现,事实并没有这么夸张。到最后会是谁抢了谁的戏,还真不一定。

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