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王佳冬中文博客

浅谈国产动画《喜羊羊与灰太狼》成功的原因

by on May 07 , 2009 , under 观点 , 1,464 views , 7 Comments , 网址太长?

如果你到现在都还不知道《喜羊羊与灰太狼》的话,那你就落伍了。《喜羊羊与灰太狼》号称国产第一动画,它的成功给国产动画模式带来了启示,它成功的原因应该说是多方面的。

xiyangyang

其 实我也并不是很早知道这部动画的,毕竟我已经过了那个经常看动画的年龄,年初的时候有个在幼儿园做老师的朋友请我帮她剪辑一段音乐,就是《喜羊羊与灰太 狼》的主题曲,我说这旋律还蛮不错的,她说:啊?你竟然不知道灰太狼啊?现在的小朋友都很喜欢的。我被问住了,好歹我也是经常关注流行趋势的人士呀,怎么 会不知道这个呢?于是,我陷入了深深地思想。前段时间,看了《喜羊羊》的剧场版电影,一开始觉得很幼稚,但它的成功必然是有原因的,于是“逼”着自己又看 了几集动画片和一些小朋友的作文,感觉别有一番洞天:

不乏日本动画的成功秘诀

Q版的卡通造型、诙谐幽默的台词、长期的品牌效应等都是日本动漫成功的秘诀,而《喜羊羊》都具备了,在故事和绘画上也做得相当不错,应该说其水平是 全国第一的了。这让我想起了自己儿时经常看的日本动画《多啦A梦》(机器猫)和美国动画《米老鼠》,与《喜羊羊》一样,它也是一集一个小故事,形象、台 词、剧情设计颇具风格,虽然国产动漫业起步晚,不能跟日本动漫业比,但《喜羊羊》的成功至少证明了国产动漫是在不断进步的,而不是一味地被某局压着打。人 们很容易在潜意识里把动画片和诙谐结合起来,因为通常动画片给人的是娱乐第一教育第二,《喜羊羊》坚持走诙谐风格路线是它成功的必要因素之一。

周边产品、剧长版锦上添花

一部成功的动画必然会带来很多周边产品和剧长版,不过这是在其他国产,在过去的中国,这样的例子少之又少。当我们手里捧着奥特曼的玩具,戴着唐老鸭 的挂件的时候,我们都没有感受到国产动画在我们身边。是因为国产动画全军覆没吗?不是!当年,还是有几部国产动画走俏的,比如《葫芦娃》、《海尔兄弟》 等,由于都没有开发周边产品和剧场版,导致动画产业模式比较畸形。而《喜羊羊》不同,大街小巷都能找到羊群们和狼群们的身影,造型可爱的公仔极易引发类似 “回去看动画”的冲动,而年初公映的剧场版电影和即将推出的剧场版人偶剧也势必会给动画片本身以及其品牌形象带来巨大的效益,前者的票房是最好的证明。在 周边上,中国人还远没有日本人那么疯狂,拿《柯南》举例,日本有一座桥就叫柯南大桥,剧场版也是每年一部,在这些方面上,国人动漫还是有很大的上升空间 的。

摆脱通俗,寻找自己的角度

国产动画片往往都推崇“邪永远不能胜正”的大道理,虽然《喜羊羊》也是如此,但在表述形式上有了很大的变化。以前的动画片往往都是以主人公的视角是 讲述故事的,而主人公大多数情况下都是正派人士。而《喜羊羊》不同,它的标题就涵盖了正面角色喜羊羊和反面角色灰太狼,并且很多时候都是从灰太狼的角度去 讲述故事的(至少我看的几集都是这样),在我看来,从来没有一部国产动画片的反面角色也是那么可爱的,而灰太狼也是《喜羊羊》成功的很大原因之一。在查阅过程中,看到一个小学生记录道:

这部动画片给我留下最深印象的是灰太狼,它百战百负,每次都被小羊欺负着回家,到狼堡之后,还要挨红太狼的骂,但是,它从来没有放弃过。它这种精神在我们日常生活中很难看到。虽然,它到最后没有吃到羊,但是我认为它已经成功了。因为它那种坚持不懈的精神是非常可贵的。

甚至还有白领女性打出“找老公新标杆 嫁人就嫁灰太狼”的标语,可见灰太狼确实人见人爱、深入人心,在一定程度上讲,他比喜羊羊更成功。白领女性们给灰太狼总结的优点大致如下

虽然灰太狼一天到晚不折手段地想着吃羊,灰太狼爱老婆胜过爱自己。灰太狼爱儿子胜过爱自己。灰太狼热爱劳动。灰太狼聪明能干有毅力。灰太狼动手能力强。灰太狼为老婆花钱从不心疼。灰太狼从不花心,对老婆从一而终。友情提示:不要落入“男人不坏 女人不爱”的圈套

请务必相信每个人是有劣根性的,当然我们都不例外,小孩也一样,有个时候心里可能很猥琐地支持着一个反面形象,在看《喜羊羊》的时 候,我就在想,他妈灰太狼不就想吃只羊么,怎么吃了半天还没吃到,小羊仔越是机灵不被吃到,我心里越是为灰太狼着急。可以说灰太狼的形象迎合了大部分人的 心理,人总是有暗搓搓的一面嘛!当然啦,这对儿童观看此片是没有任何障碍的,劣根性只能是种思想,不能付诸实际,反面形象反过来也有可能产生一定的教育效 果。

隐性教育比教育本身更有意义

很少有一部成功的动画片是绝对正义的,就像现实生活一样不可能一帆风顺;也没有一部成功的动画片是完全为教育而写的,就如我们的教育很少为学生本身 考虑一样。在过去的几十年中,中国的动画一直停留在“教育”的伪层次上,刻板说教成了主流,也许某局根本不理解什么是教育的意义。《喜羊羊》的成功再次证 明了娱乐比说教有市场,更容易被大众所接受,作为动画片,又何必那么严肃呢?《喜羊羊》在诙谐幽默的同时,又不缺隐性教育,这才是中国动漫所需要的。其隐 形教育表现在如何克服困难、保卫家园、团队精神、无私奉献等传统美德上,而并不像某些动画一味地渲染热爱祖国为国捐躯、拥护社会主义制度,相对后者,前者 更容易被接受,小孩哪管得了国家?能管自己就不错了,从身边的事做起才是最重要的,总不见得小小年纪就叫他们去沙场厮杀吧?!所以我一直认为,当权的人不 能只为宏观利益考虑,更多时候是需要从微观入手,这样才更切实际。是的,在这点上,隐形教育使得《喜羊羊》再次成功了。

总结下来,《喜羊羊》就是国内动漫的先驱,很多创意的结晶。但是,硬币总是有两面的,《喜羊羊》在很多方面仍然需要改进,而作为国人,也希望更多《喜羊羊》能够站上世界的舞台,最后送上《喜羊羊》欢快的主题曲一枚:

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水楼已经盖了 7 层了!

  1. waterbaCEO

    我是一个google过来的读者,对于理blog的连接方式感到很好奇,为什么你用的是中文的字符,但在搜索引擎中还是中文,并不是我常见到的那种%%%%%%%很多%的地址,请赐教

  2. 冬瓜

    @waterbaCEO, 我用的是url虚拟静态化,编码是UTF-8,而google完全支持UTF-8,如果换到百度就成了%%了。其次跟浏览器有关系,IE只能显示%%,而chrome或firefox能支持中文URL

  3. waterbaCEO

    呵呵,非常感谢你的答复,我知道了。因为我用的是FF

  4. zane

    虽然年纪不小了~但还是很喜欢看这部动画片“`~~:D~

  5. 頭髮亂了

    我也喜欢看这个,哈哈。
    我觉得动画片不要只搞成专门给小孩子看的,应该多向欧美日本动画学习。

  6. yylang

    很对,喜羊羊与灰太狼在线看地址:www.yangyulang.com,欢迎博客主人来访。

  7. Anonymous

    我16岁了可还喜欢它

赶快说点什么吧! ^_^