王佳冬中文博客

在过去的羊年，微信与支付宝之间的红包大战真是打的不可开交，那么，在即将到来的猴年春节，红包大战又将怎么打呢？

支付宝抢先与春晚合作 春晚红包“不再摇”

去年微信跟春晚合作发红包取得了很好的效果，那么今年谁跟春晚合作呢？是阿里的支付宝！

1月7日，与猴年春晚签订了独家互动合作协议的支付宝在北京宣布，将启动一场史上规模最大的春晚互动，一改过去摇一摇红包方式，将采用类似声波支付的“咻红包”，改变以往观众只盯着手机屏幕、缺乏亲情交流的情况，突出参与感与福气传递。

春晚红包是什么？是品牌商自我曝光、连接消费者的渠道；是电视台增加场外互动的场景；是平台方引流的工具；是观众传递感情获得实惠的方法。猴年春晚临近，红包大战将在今年除夕夜迎来一次升级。

微信推出“红包照片”  有挑逗无杀伤

1月28日下午5时许，微信推出了“红包图片”功能：用户可以选择发布模糊的照片，微信好友只能通过发红包才能解锁整张图片。于是，朋友圈被瞬间刷爆…

红包照片，是微信的又一次核威慑，但也仅仅是个“威慑”，它不会成为常态，即便成为常态，也戳不到微信商业化痛点。何况微信自己也俏皮：我们除夕约，一年只有一天。

可怕的是微信核心资产：微信群、公众号和朋友圈，而不是红包照片。尤其是朋友圈，称之为中国移动互联网用户每天花费时间最长所在，并不过分。

但在过往，朋友圈是C2C的存在，除了点赞和评论，即便社交属性再强，朋友圈的天然属性并不是生意。

支付宝咻一咻、微信摇一摇 QQ说要刷一刷

回首2014年春节，通过微信、支付宝发红包还只是少部分“潮人”的自嗨，发出去的红包甚至出现了迟迟无人认领的情况。而今年，春节红包已经成为BAT暗战、全民参与的狂欢。

与BAT其他两家只有一款支付产品单打独斗不同，坐拥微信和QQ两大社交软件的腾讯，具有双线作战的能力。除了微信，QQ今年也高调加入春节红包战大局，将通过刷一刷的形式集中派发2亿现金红包。

不过，设想下今年春节过年全家齐动员，支付宝的咻咻声、摇一摇的咔嚓声还有刷红包的刷刷声交织在一起，也是一幅别样“热闹”的场面吧。

不对，是混战。