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王佳冬中文博客

恒源祥广告的成功之处

by on Mar 01 , 2008 , under 观点 , 716 views , 4 Comments , 网址太长?

图释:恒源祥十二生肖广告

广告可看:http://video.qq.com/v1/videopl?v=4gQbXGRsNwz

相信经常关注新闻的朋友一定知道春节期间闹得沸沸扬扬的“恒源祥十二生肖广告事件”(不知道的可以百度一下,在此我就不浪费事件叙述整个事件了),一时间骂声一片,该广告被指“很牛很暴力”,毫无创意可言。这个长达1分钟且内容重复12次的广告让人看到就想吐,有网友说:看到最后想撞墙。的确,从形式上看,这则广告的确毫无创意可言,但它的广告效应恰恰就在这里体现出来。

在普通老百姓的眼里,它是恶俗,但在专家眼里,它是成功的,因为它达到了其他广告所达不到的宣传效果,这则广告让多少人认识了恒源祥啊?真可谓是家喻户晓了,广告俗点又怎样,至少大家都记住了它,而广告本身的目的不就是为了提高知名度么?从某种角度上理解,甚至可以称它为新的创意。这的确让人眼前一亮,原来广告也是可以炒作的!

学过广告的人都知道,营销是企业与市场的桥梁,而营销的手段至关重要,企业会选择适合自己的广告营销模式,而广告并不能直接影响产品收益,广告只能提高品牌知名度,而品牌知名度再去刺激市场份额,最后企业才会看到自己的产品效益,这是一个漫长的过程,但恒源祥一步就做到了。试想,谁会因为这个广告而放弃改产品?恰恰相反,当人们选购相关产品时第一个联想到的就是恒源祥。

近几年来,广告业蓬勃发展,也出现了很多炒作(不亚于娱乐圈的炒作),打一场官司,来一次选秀都成为了炒作的手段,这样的事例真的数不胜数,比如东风汽车拍广告需要一个女主角,明白人都看得出来其实女主角早已内定,但为了炒作,它还搞了一个什么“张艺谋导演、吴彦祖为男主角的广告”的选秀活动,最后还在网上投票,但是它的确收到了很多的效应,首先第一个环节喜欢吴彦祖的人肯定关注了,然后最后拉票环节会有更多的人关注进来,可能是为了投同班同学一票,但这么一个简单的炒作行为却收到了意想不到的收益,何乐而不为呢?

广告只要把企业品牌深入人心,那么它的任务就基本完成了,如果人们在讨论这则广告(无论是批评还是表扬)那么它的任务就全部完成了,恒源祥做到了,东风做到了,宝马做到了。(强烈建议去看一下张艺谋导演的东风汽车的广告和李安导演的宝马汽车系列广告),其实还有很多品跑都做到了,像什么可口可乐、百事可乐之类的,连我这种不看电视的人都知道了,你说它成功么?

从最初的口传广告到当今最流行的网络广告,广告业一直都在发展,而市场总是有限的,人们的记忆力也很有限,不可能记住看过的每一个广告、每一个品牌,而在千千万万的广告之中脱颖而出的才是真正的胜利者,可能它的制作费用并不是很高,可能它的画面并不是很华丽,可能它的产品确实不是最棒的,但它的的确确成功了,企业主们,你们该向恒源祥们学习了,如果包装自己就要看你们自己的头脑了。

流水账:
开学一星期,全面开始忙碌起来了,一切又都开始正常起来了,我也开始习惯了,开学第一天就不幸遭遇黑色星期一(全天有课,供13节),哎,悲惨,星期二去了次徐家汇。本学期课表最终尘埃落定,最终选了17门课,39.5个学分,又创新高了,哈哈,心里真实爽啊,只是这个学期真的会很忙,还要应付那么多门课,我的确需要付出的。课的确是蛮多的,就连我的礼拜天晚上也没能幸免,呵呵,然后还要连续三天7点半起来,痛苦!不过也无所谓啦,我是不可以做闲人的,绝不能让自己闲着,嗯。Fighting!

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水楼已经盖了 4 层了!

  1. LYLM

    哟西,以后表抱怨哦!

  2. Emily

    就像脑白金~

  3. 笨笨

    我看到了你的将来……
    不可以让自己闲着的人……你肯定是个工作狂……啊哈哈哈……

  4. 131336

    1346346316

赶快说点什么吧! ^_^