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王佳冬中文博客

《超级IP:互联网新物种方法论》读书笔记

by on May 28 , 2018 , under 知识管理 , 26 views , Leave a Comment , 网址太长?

IP这个概念最近几年很是火,什么社会人小猪佩奇,什么熊本熊,今天就把之前看过的一本关于IP的书分享给大家。

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什么是超级IP

内容能主动发酵,原创但可衍生和再创作,足够差异化的人格,可期待的订阅机制,离交易很近、有变现能力的流量,以信用值为代表的社交货币,崛起于特定平台而超越单一平台。

内容既是IP的原点,也是新商业的起点。能否成为超级IP,取决于内容力的强度。所以,内容力是超级IP最基础、最核心,也是最能表现其长久生命力的关键所在,它涵盖了原创差异化内容的持续创造能力、传播能力和影响能力。

如果说内容是超级IP的起点,那么形成独特的魅力人格体则是内容进阶为超级IP的必由之路,而这种进阶也伴随着超级IP商业化的步步深入。摆脱趋同化是整个世界商业表达的趋势,冷冰冰的工业品变得越来越不稀缺,而稀缺的“魅力人格体”成为最佳的新商业注脚。

什么是新物种

新关系,新连接,新渠道,新产品,新模式,新人格。 我们称之为新物种。 “新物种”的四个商业内涵: 新想象:更多想象力的边界拓展。 新物理:新的模式架构与连接方式。 新物质:新的材料和商业基因。 新物语:新的话语体系和故事方式。

新物种是新消费精神的崛起之路,也是全新连接的多样性造就,最重要的,是一种新的商业模式。“新”,在于它不同于工业时代的商业造物逻辑;“物种”,在于它会以新的方式自我生长,在新的土壤茁壮成长。
互联网时代“新物种”的商业法则:引领,就是最好的时代;跟风,就是最坏的时代。

魅力人格体

“自由表达和披露信息,本身就是一种内在的奖励。”通俗讲就是,分享内容本身会让分享者产生类似获奖的生理喜悦。这种愉悦来自何处?来自找到近似趣味的归属感。

人生而孤独,却不甘寂寞。我们的潜意识是想通过分享内容,找到趣味相投的人,如同生物界的动物会通过散发气味找到同类。所以我们在朋友圈更新状态,分享的动作不重要,重要的是能否有积极的回应与点赞、热烈的评论和转发,一种源出同脉的认同。

“仪式感”表达:以解决人的个性需求和精神需要的消费形态,通过“仪式化”内容表达形成商业的底层土壤,产品精神属性和人格要素由此赋能。

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